إذا كنت قد ذهبت إلى حانة أو ذهبت إلى متجر الكحول في هذا القرن ، فمن المحتمل أن تكون على دراية بـ Stranger & Stranger ، حتى لو كنت لا تعرف نفسك. من المحتمل أن تتفاعل: لماذا اشتريت Kraken في بحثك عن رم حار وليس الكابتن مورغان؟ أحد الخيارات هو أن لديك أرضية مزروعة وتعرف بالضبط ما تحب. والثاني أسهل بكثير: أردت توابل زجاجة Spice Rum و Kraken – مع أخطبوط الحبر وحلقة مخالفة – تم طهيها بشكل جيد ، لذا اشتريتها.
هل هذا رم جيد؟ Stranger & Stranger لا يهتم بذلك. يقول كيفن شو ، البريطاني البالغ من العمر 64 عامًا ، وهو مؤسس شركة تصميم: “لا علاقة لنا”. يقول: “من الأفضل أن يكون لديك هذا الخيال العظيم”. يحصلون على وصف لما هو مذاق ، وهذا يكفي. يقول: “لا أريد أن أعرف أنه طعمه مثل الهراء” ، لذلك يضمن أنه لا يعرف. ما يعرفه ، ربما أفضل من أي شخص آخر على قيد الحياة وربما ميت ، هو كيف يروي قصة الخمر.
يقول شو: “إنه مثل كونك أكثر سباكًا شهرة في العالم”. في عالم منتجي الأشباح ، Stranger & Stranger Rihanna ؛ في عالم يتكون من أي شخص آخر تقريبًا ، لا أحد يعلم أنه موجود. يقول شارلوت فويسي ، المدير التنفيذي لمؤسسة الكوكتيل ومجموعات التعليم والدعوة: “سأفاجأ إذا سمع معظم السقاة عنهم”. ومع ذلك عملهم في كل مكان. “إنهم يعملون معهم.” الجميعيقول مارك بيرن ، مؤسس شركة Good Vodka. (إنهم يعملون مع الفودكا الجيدة). يقول سايمون فورد ، المؤسس المشترك والمؤسس المشترك لـ Fords Gin ، “لقد غيرت وجه الأشباح”. (إنهم لا يعملون مع Fords Gin.) “إذا ذهبت عبر العمود الفقري الخاص بك قبل 20 عامًا ، فسيكون ذلك لامعًا للغاية” ، كما يقول. كان لافتًا وأنيقًا ، والذي كان مثيرًا في ذلك الوقت. يقول فورد: “لقد قاد الغريب والغريب طريق العودة إلى الورق الحرفي”. “فكر في الانزلاق. فكر في الصحافة“ترى تأثيرها في كل مكان. يقول: “الآن بعد أن واجهت العلامة التجارية مشكلة وتعتقد أنها خطأ في التسمية ، بدلاً من الرقم الأول يرغبون في التقاط الهاتف [and call] إنه شخص غريب وساحر. ”
إن قصة شو يحب أن يروي عن نفسه بسيطة للغاية: لقد كان في مزاد النبيذ عام 1994 في لندن وصديقه ، وهو زميل في النبيذ ، إلى أن ملصقات النبيذ كانت سيئة للغاية. “قلت ،” حسنًا ، يمكننا أن نفعل شيئًا حيال ذلك. “” في ذلك الوقت كان مصمم جرافيك عمل في حملات Dell. “لقد اعتبرت أنه ممل للغاية ، لكنه كان أيضًا مربحًا للغاية -” أعتقد ، فقط مبلغًا هائلًا من الأموال المتغيرة ” -الذي أعطاه بعض الحريات مثل التمويل الذاتي في عالم النبيذ في أمريكا الجنوبية. ثم ظهر في بيبين كان من المفترض أن يفعل علاماته.
أول وظيفة قام بها من أجلهم قد تضاعفت ثلاثة أضعاف المبيعات. “النبيذ هو نفسه.” الزجاجة هي نفسها. إنه مجرد تأثير من هذه القطعة المربعة الخضراء الصغيرة من الورق. في ذلك الوقت ، لم تكن علامات النبيذ جيدة. في الواقع ، سوف يذهب شو خطوة إلى الأمام: لقد كانت سيئة للغاية. لم تحتوي دائمًا على معلومات أساسية ، مثل نوع النبيذ في الزجاجة. كانوا في كثير من الأحيان باللغة الفرنسية. شعر شو أنهم شعروا ، لقد كانوا عميقين لدرجة أنهم لم يفهموا أن معظم الأشخاص العاديين لديهم فكرة قليلة عما كانوا يفعلونه في متجر للنبيذ. يقضون حوالي سبع ثوان بالقرار. يقول شو: “إذا كنت ترغب في جذب مستهلك حديث ، فعليك أن تفعل الأشياء وبسيطة وسهلة الفهم”. كانت فكرته الراديكالية أن العلامة يجب أن تنقل بشكل فعال ماهية النبيذ وما الذي يجب على الشخص فعله معه. “لم يكن هناك شيء أعمق.”
ما وضع الشركة على الخريطة حقًا هو علامة تم تقديمها بعد بضع سنوات. “موجز ، مثل كل سراويل داخلية جيدة ، كان بسيطًا حقًا: يريد مصنع النبيذ الأرجنتيني القديم أن يلاحظ ذلك.” كان لديه رؤية لعلامة الشوكولاتة – العدسات تخلق حركة وعمق – وتسبب في اثنين من الراقصات التانغو ، والتي لم يسبق لها مثيل ؛ لم يضع أحد عدسة على زجاجة من النبيذ من قبل ، ربما لأنه مجنون. استغرق الأمر شو وزملاؤه في السنة لمعرفة الخدمات اللوجستية. نظرًا لأن الملصقات العادية لم تستطع ولا تزال غير قادرة على الذهاب من خلال الآلات ذات العلامات التجارية ، فيجب تطبيقها يدويًا. يتذكر هذا الخمرة “توظيف القرية بأكملها” ، والتي لم تكن في نهاية المطاف على المدى الطويل ، ولكن “أعطاني موقفًا حقيقيًا من التفكير في ما هو ممكن”.
هذا أمر محبط أحيانًا للآخرين لأنه في الواقع أي شيء لا ممكن؛ تحتاج إلى التعامل مع القوى الخارجية مثل الحد من الفيزياء. بالنسبة إلى Kraken Binge – أول غزو للمجتمع إلى أشباح – أراد شو في البداية ثماني حلقات حول عنقه ، كمرحلة ، لأنه “أنت تعرف ، يعتمد على الأخطبوط العملاق”. لسوء الحظ: “لا توجد طريقة مادية يمكنك” ، كما لا يزال يبدو بخيبة أمل قليلاً. “سوف يتعثرون في الشكل ولا يمكن سحبه”. أصبحت زجاجة 2010 ، مع حلقتين فقط ، أول شخص غريب بقيمة مليارات الدولارات.
في هذه الأيام ، على الرغم من زواج شو من صانع النبيذ في فرجينيا ماري لامبريك (صنعت بعض علاماتها) ، فإن أعمال Stranger بنسبة 90 في المائة هي في روح ، وهي “أكثر إثارة للاهتمام” من النبيذ. “معظم مشكلة النبيذ هي أن الناس نادرا ما يصنعون زجاجة مع النبيذ” ، يتنهد. شركة النبيذ ليس لديها هوامش لدعمها. ولكن هناك موارد في الروح. يقول: “تسعين في المائة من العلامات التجارية للمسائل التي نتلقاها تريد إنشاء قطعة فريدة من الزجاج”. يقول شو: “عندما نقوم بتصميم هذه الأشياء المجنونة ، الأولاد CAD” ، فإن الابد الذين يصنعون المواصفات الفنية -“يشبه دائمًا رعب صدمة” ، كما يقول شو ، مسرور. ذعرهم هو نجاحه: يذهب العملاء إلى Stranger & Stranger بسبب مشاريع مثل Chicas و Tequila Megan Youne Stallion ، التي يتم تغليفها في زجاجة Ombre الملتوية ، والتي هي “غير منتظمة على كل محور” واستولت على المهندسين قبل أكثر من 1000 ساعة. يقول شو: “إنه أمر مطلق – توقف عن الفرنسية – Mindfuck لمحاولة معرفة كيف يمكن أن تخرج هذه الأشياء عن الشكل”. “إنها مجموعة لا تصدق من الخبرة.”
على الرغم من عمق محفظة Stranger & Stranger ، أو ربما بسبب ذلك ، من الصعب الحصول على المقبض الدقيق لمساهمات الشركة في العمود الفقري ، حتى بالنسبة إلى Shaw نفسها ؛ في عدة آلاف من الآمن أن نقول عدد المقترحات. تضم الشركة 38 موظفًا في حوالي 60 مشروعًا لدى الشركة في الوقت الحالي.
تشمل قائمة العملاء جاك دانيلز ، عزيزي ، دون بابا ، بوشميلز ، ماليكوس ، هاولر هيد ومارتيني وروسي. وهي مصنوعة من خلال زجاجات كاروت. أنها تصنع الملصقات لـ 19 جريمة مع سنوب دوج. لم تفعل أي شركة المزيد لتحديد ظهور الشرب ، ومع ذلك ، إذا نجحت ، فلا ينبغي أن تكون وسيلة لمعرفة ذلك. يصر شو بقوة على أن الشركة ليس لديها أسلوب صلب يمكن التعرف عليه. يقول: “لا يمكنك أن يكون لديك جماليات في هذا المجال”.
يقول فويي: “كنت حرفيًا ،” أوه ، أراهن أنه شخص غريب.
